“非遗”这块牌子，这些年确实越来越值钱了。消费者看到“非遗”两个字，天然会多几分信任，觉得这东西有文化、有品质、有传承。但正因为值钱，用的人就多；用的人一多，乱象就出来了。直播间里随口一句“祖传非遗”，包装上印个“非遗工艺”，可能已经踩了红线。先说清楚：“非遗”不是质量认证，更不是谁都能用的万能营销词。根据《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，国家明确要求加强非遗标识管理、规范使用。市场监管层面，《广告法》《反不正当竞争法》对虚假宣传的约束同样适用于“非遗”字样的使用。用错了，轻则整改，重则罚款。
下面这7条红线，搞非遗产品宣传的一定要看清楚。第一条：不是名录里的项目，不能自称“非遗”。
“非遗”是有法定名录的，分国家级、省级、市级、县级。你的手艺再好、年头再长，只要没进名录，就不能叫“非遗”。正确做法是老老实实说“传统手工艺”或者“老手艺”，别碰“非遗”两个字。第二条：项目和产品必须对得上。
你的非遗项目是“某某剪纸技艺”，结果拿这个名头去卖食品、卖保健品，这就是项目与实物不对应。项目保护的是什么，你宣传的就必须是什么。第三条：别借传承人的名义卖他没参与的东西。
有些商家跟传承人签个授权，就把“非遗传承人推荐”印上包装。但如果传承人根本没参与这个产品的制作或监制，这就是虚假宣传。传承人授权使用名称是一回事，宣称他参与了产品是另一回事。第四条：“百年”“祖传”“御用”不能张口就来。
“祖传秘方”“宫廷御用”“百年老手艺”——这些词看着有分量，但如果没有实实在在的证据，就属于《广告法》明令禁止的虚假宣传。说得出，就要拿得出证据。第五条：地方性荣誉也得能举证。
“某某大赛金奖”“地方名优产品”这类荣誉，如果是真的，可以写；如果是编的或者早就过期的，别用。第六条：直播口播别用绝对化用语。
“全国最好”“第一”“顶级”这些词，在直播间里说出来就是违规。非遗产品讲的是特色和故事，不是比谁“最”好。主播嘴快说一句，罚款可能跟着来。第七条：官方非遗标识不能冒用或变形使用。
“中国非物质文化遗产”那个标识是有规范使用要求的，不是想印就印、想改就改。冒用或变形使用官方标识，性质比一般虚假宣传更严重。
淳化县文化馆转载非遗美学美物
