拓展公共文化空间 文旅融合无缝衔接
——合阳县文化馆爱唯尔分馆创新案例
一、案例背景
“十四五”规划中，明确指出：提升公共文化服务水平，加强公共文化服务体系建设和体制机制创新，保障人民文化权益，完善公共文化服务体系，提升中华文化影响力。根据我县公共文化服务需要，全面实现总分馆制，实现公共文化服务县域全覆盖。2020年10月，合阳县文化馆爱唯尔分馆挂牌成立。该馆是由合阳县文化馆与合阳县爱唯尔文化传媒公司合作成立的分馆。这标志着我县文化馆公共文化服务实现了全覆盖，使居民的公共文化生活进入15分钟的服务圈，文明建设跨越了一大步。合阳县文化馆爱唯尔分馆，经过两年多的实践和融合，在当地社会引起强烈的反响，让公共文化服务的普及性和均等性充分展现，成为我县公共文化服务一张靓丽的名片。
二、主要做法
1、以社会力量办文化，引导企业文化向公共文化服务的转型。在合阳县文化馆爱唯尔分馆，重新装修布置了7大版块的公共文化宣传空间，将我县的诗经文化、汉唐礼仪文化、乡愁文化、农耕文化、非遗文化、国学课堂教育、书画培训等，全部对居民和游客免费开放。并且配备专门的讲解员，引导大家参观和研学体验。
2、以展现当地文化特点为主题，实现文旅融合无缝衔接。合阳县爱唯尔分馆，较为全面地展现了我县的诗经文化、农耕文化、乡村文化、非遗文化，以实景和实物为板块，补充了总馆没有当地系统传统文化的展示。不管是当地居民，还是游客，只要进入爱唯尔分馆，就能感受当合阳文化的魅力。特别是在我县创建区域旅游示范区的活动中，成为不可缺少的一部分。
3、以公共文化服务为标准，服务节假日群众购买文创产品的需求。节假日里，爱唯尔分馆通过线上和线下的销售服务，打通了消费者和文创产品的零距离接触。不管是在线上购买，还是来现场选购，消费者都能买到当地具有代表的文创产品。这些文创包括：非遗产品、书画作品、农特产品等，深受消费者的喜爱。
4、以传播传统文化艺术为载体，成为对当地群众公共文化服务的课堂。爱唯尔分馆秉承传播国学优秀文化、礼仪文化、书法金石文化、非遗文化等等，聘请了当地知名老师，与学校和单位衔接，免费开设公共文化课堂。有《中国文化大讲堂》《书画研学体验班》《合阳非遗》《中华礼仪培训班》等，极大地拓展了公共文化服务空间，提升了我县文明形象，展示了城市的文化底蕴。
三、主要成效
1、合阳县文化馆爱唯尔分馆的成立，实现了我县城市公共文化服务的全覆盖。由原来总馆面积3500平米，增加到6500平米，提升了我县公共文化服务的空间。由原来日接待50人次，增加到150人次，形成了良好的公共文化服务氛围。在城区，不管是群众，还是游客，都能享受到15分钟的公共文化服务范围。
2、合阳县文化馆爱唯尔分馆，开创了我县公共文化服务实景式体验，引导群众和游客领略我县的优秀文化。有实景展示：诗经文化的博大精深、农耕文化的乡土情深、乡愁文化的精神寄托、礼仪文化的文明内涵，非遗文化的精彩纷呈，书画艺术的翰墨留香等，通过全景式展现，每年接待游客10000余次。这些文化版块的设立，在文旅融合中，让“伊尹故里，诗经合阳”这张名片更具社会影响力。
3、合阳县文化馆爱唯尔分馆，填补了我县公共文化服务培训不足。在设立免费服务培训的课程中，《中华文化大讲堂》开班40期，培训6000人次；《合阳非遗》开班5期，培训900人次；《电商带货》开班9期，培训450人次；《传统礼仪》开班10期，培训人次1000人次（少儿）；《书画研习》开班20期，培训1000人次。这些公共文化服务培训班的开设，让我县群众充分享受到文化的公益性和均等性。
4、合阳县文化馆爱唯尔分馆，服务乡村振兴，培植非遗文化代言人。通过开设网络平台带货直播间，让非遗传承人，网红走进平台，面对面与粉丝交流，直播带货，将我县的非遗产品、地理标识农产品、文创产品等一一展示，效果颇佳。两年来，累计带货销售2500余万元。宣传了我县的文创产品、非遗产品、地理标识农产品，提升了市场知名度和竞争力。更为重要的一点，使非遗传承人和农民增收，成为乡村振兴的重要宣传平台。
5、合阳县文化馆爱唯尔分馆，提升了我县公共文化活动的影响力。自2020年以来，先后承办了我县5次大型群众文化活动，参与群众达10000余人。有助力乡村振兴的中国农民丰收节暨第五届红提葡萄节农耕文化展、中国烹饪始祖——伊尹祭拜活动之“诗经合阳”扶贫产品及特色食材产销对接会、“电化陕西”电能代替活动暨金秋九月产品推介会、全市新时代追赶超越中资牡丹园项目汇报观摩活动等，为我县的公共文化和农产品销售搭建了良好平台，实现了乡村振兴，农业增收的可喜局面。合阳县爱唯尔分馆成立两年来，先后被县委、县政府授予先进企业，被文旅局授予先进单位。
四、创新启示
合阳县文化馆爱唯尔分馆的成立，是公共文化服务与企业传媒融合的新尝试。我县属于西部欠发达的地区，公共资源有限、公共文化服务资金不足，通过互惠互利的成功合作，拓展了公共文化服务空间，使我县的文旅融合无缝衔接。合阳县文化馆爱唯尔分馆，成功转型为：以公共文化服为主体，弘扬传统文化为己任，创建综合性文化产业示范基地，促进我县经济发展，展示地方文化的一个重要窗口。
【作者：党启军，合阳县文化馆副馆长。此文刊登在《百花》杂志2022年第九期】
